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新定位总裁课——决胜品类之战的品牌方法论
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沃顿倍力专注消费品定位X配称,助力企业决胜品类之战
理性与感性:左右脑如何影响我们的消费决策?
掌握左右脑特征模型,能够让我们能更加客观、更加有效地制定营销策略。
如何判断一个品牌定位是否有效?
有效定位是基于正确的品类战略,并且还需要能够实施有效的专用配称。
有效定位,必须要做品类战略!
品类是品牌定位的前提和基础。
用好心智资源,品牌定位就能“事半功倍”!
品牌定位能不能成功落地,关键是看心智资源。
利用心智资源打造「百亿爆品」,借鉴这三个案例就够了
定位的品质是对有效心智资源的争夺
从牙膏品牌的两大竞争阶段,读懂品类战略的制胜之道
品类相关性是品牌竞争的焦点。
做好品牌定位,为什么要利用已有认知,构建有利事实?
定位理论的核心是调控信息,而不是改变产品。
深度分析!为什么说在品牌建设中“认知大于事实”?
品牌通过定位驱动消费者改变消费行为的能力,本质上就是品牌在消费者心智中构建事实的能力。
深度剖析!一文解读消费价值的两大方向及四种分类
如果企业的生产线是在创造产品价值的话,那么企业的市场部和外脑就是在创造品牌价值。
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